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深度||冯彪加持,马金全履新,椰岛自信“霸

2018-12-05 14:40栏目:精选

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打造中国精英生态健康酒首选品牌!

椰岛酒业在短短不到一年的时间内,在原来产品的基础上陆续推出了十多款更具椰岛特色的新产品,200多天的时间,每天都在不断地孕育新产品,像迎接新“生命”到来一样,通过不断地否定、肯定与再否认,到最终产品的打样成品,推出了二十多款新品,开创了椰岛在产品研发史上的纪录,这些新产品的推出,填补了椰岛产品战略的空白,使椰岛的产品力得到了加强,市场竞争力空前提升!

椰岛目前真的需要那么多产品吗?这些新品如何销售出去?深圳椰岛销售公司副总经理陈涛详细解读了《椰岛酒业产品策略及传播策略》。

“2018年,我们花了大半年的时间去构思、创意、研发、论证、打磨每一款产品,重新构建的椰岛产品结构1+3+N核心策略。通过健康白酒品类细分与精英商务人群扩容,打造中国精英生态健康酒首选品牌。”陈涛表示。

根据椰岛酒业新5年战略规划,未来椰岛将首先聚焦海王150大单品,立足椰岛鹿龟酒、海王酒、健康白酒3个品类,并根据市场和渠道去修推出N个渠道和定制开发补充创新性产品。

“基于1+3+N品牌战略,我们将开展海陆空三维立体品牌传播,通过5年持续的品牌投入,成功塑造椰岛品牌。”马金全透露,椰岛酒业将展开360度空中媒介、氛围营造、海量C端活动和大事件营销等传播活动。

(▲参观椰岛生产线)

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以极致的品质理念满足消费新需求!

“技术决定品质,品质决定未来。椰岛酒业将以极致的品质理念,加大研发力度,来满足人们对品质日益增长的新需求。”马金全在发布5年战略规划时详细透露了产能及生产规划。

在产能规划上,椰岛酒业在2019年达到1.27万吨、2020年达到1.76万吨、2021年达到2.55万吨、2022年达到3.83万吨、2023年达到6.38万吨。

“在生产环节,椰岛酒业构建‘闭环式’360度生产、生态系统来满足并保证产量和品质;在酿造、灌装环节,则将强力推进生产后台的‘三化’建设工程。”快讯君从马金全处获悉,酒体研发和质量管理也成为了此次5年规划极为重要的一个板块。按照规划,2019年为酒体设计的探索期和质量管理的规范化阶段,2020年-2021年为酒体设计突破期和质量标题系统化阶段,2022年-2023年为酒体设计应用期和质量管理全面化阶段。

在参观椰岛酒业的健康酒核心生产线时,快讯君还进一步获悉,椰岛酒业将从源头保障品质基础,凭借五大核心技术和704个标准打造品质椰岛。这具体体现在以下几个方面:第一,在品质上将运用高新技术手段和自主创新能力,改造提升传统工艺,充分运用科技技术提高酒体品质;第二,在质量管理上,将进行全员质量管理、全过程质量管理、全公司质量管理;第三,在供应链采购上,将实行规范化、规模化、标准化、智能化、大数据化。

(▲“海南椰岛健康酒工程技术研究中心”揭牌仪式)

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椰岛酒业产品健康基因密码从此有了新表达方式!

作为健康酒行业领导品牌,椰岛酒业在2018年提出了“重新定义健康酒”的战略口号,并在全国范围内掀起了一股健康酒的“蓝色旋风”,让众多消费者对健康酒有了全新的认识。

为了进一步固化、优化椰岛健康酒价值体系,在此次经销商大会期间,椰岛酒业携手海南大学食品学院和四川省食品发酵工业研究设计院成立了“海南椰岛健康酒工程技术研究中心”,让讲述椰岛酒业产品健康的基因密码从此有了新的表达方式。

快讯君获悉,椰岛酒业成立健康酒工程技术研究中心,除了深入开展椰岛健康科研,还将利用这一“产、学、研”相结合的创新平台,发挥椰岛健康酒领导品牌的作用,加快推进制定健康酒的标准规范,打造一个健康酒文化的传播平台。

快讯君认为,海南椰岛健康酒工程技术研究中心是“产、学、研”紧密结合的技术创新体系,是中国健康酒行业里程碑式的战略举措,开创了健康酒发展新格局,椰岛酒业也将在产学研相结合的技术创新和分享体系中插上腾飞的翅膀,而海口成为顶级的健康酒源产区也获益匪浅。

(▲新食品杂志社社长、糖酒快讯网CEO、正道学院院长向宁在揭牌仪式上致辞)

面对消费升级及营销转型升级的新形势,椰岛酒业创新突破,内联外拓,积极推动品牌战略升级,聚焦战略主品打市场,全面推进终端深化运营,创新厂商组织模式,深化厂商共赢合作,实现企业更高质量、更好效益的发展。

不难预见,在更远的征程、更远的目标引领下,充满自信的椰岛的未来前景不可估量,一个全新的奋进的,有担当、有责任的酒业中坚正在加速奔跑!